阿迪达斯乐观的新鞋款将推动美国经济复苏

时间:2017-06-03 13:09:30166网络整理admin

(路透社) - 该公司的北美负责人告诉路透社,阿迪达斯(ADSGn.DE)乐观地认为,即使超级明星和斯坦史密斯等经典品牌的流行消退,对新鞋型的强劲需求也将推动其在美国市场的复苏一旦落后,阿迪达斯已经强势复出,超越Under Armour Inc(UAA.N)等竞争对手,并为美国市场领导者Nike Inc(NKE.N)争取资金阿迪达斯的复古Superstar鞋是去年在美国销量最高的运动鞋,也是耐克产品十多年来首次未上市的标志据研究公司NPD称,这家德国公司在截至2017年4月的12个月中,其在美国鞋类市场的市场份额几乎翻了一番,达到9%耐克保持领先,但其市场份额从52%下降至50%阿迪达斯北美业务总裁马克·金告诉路透社,该公司在管理其最受欢迎的鞋子的需求上升和下降方面做得更好,并且小心谨慎,不要过度夸大市场 “在过去,我们有时会出货太多,现在我们对正确数量的运输非常谨慎,”金说,并补充说,他认为新车型的受欢迎程度可抵消原有车型的疲软需求 “多年来,我们拥有持续数年和数年的特许经营权我认为我们真正感到兴奋的是,我们引入了新的特许经营权,如NMD,Tubular,Ultraboost,Alphabounce,“他说,指的是该公司的新鞋系列去年,阿迪达斯的北美销售额增长了24%,达到34.1亿欧元(38.2亿美元),创下有史以来的最佳表现然而,一些分析师质疑这种快速增长的可持续性有人担心阿迪达斯可能会过度依赖变化无常的时尚潮流来推动美国的增长,而不是追求性能运动鞋,因为它在很大程度上落后于耐克然而,King表示,虽然他将快速变化的时尚潮流视为一个机会,但公司的重点仍然是其核心业务:运动员的表演产品,如足球和棒球夹板,高尔夫,足球和篮球鞋为了扩大其体育业务,阿迪达斯已经赞助了近85名篮球明星,包括詹姆斯哈登,NBA 2017年最有价值球员的提名者,以及大约200名NFL球员和200名棒球运动员,